人们会希望做出的选择能凸显出自己的个性。这种要求非常强烈，以至于有时候我们为了给人造成一种“我很独特”的假象，我们会做出违背自己真实意愿的选择。比如，当 iPhone 新手机刚上市时，喜欢黑色的你决定买一个黑色款的手机，但是当你发现周围人都买了黑色手机时，你立刻决定换成白色的，而不顾自己原本的偏好，只因为你不希望自己被看作“盲目的跟风者”。
